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秦皇岛人才网:神话破灭 是谁杀死了思捷?

admin 快讯 2020-07-19 36 1
秦皇岛人才网:神话破灭 是谁杀死了思捷? 第1张

新冠肺炎疫情令许多财经新闻都得靠边站。思捷全球(0330)上月尾宣布,德国的6间子公司申请停业,而德国收入占比高达52%。思捷昨日收市后市值仅约13.6亿元,与巅峰时期1,700亿元的市值简直天差地别。若快速回看思捷这十多年陨落的历程,新冠疫情蔓延至欧洲,成了压垮思捷的最后一根稻草。■香港文汇报记者 周晓菁

思捷全球上月尾宣布下属于德国的6间子公司,已申请启动财富珍爱诉讼程序,这一行为似乎意味德国大本营基本气数耗尽。疫情在欧洲肆虐,多国接纳严酷的防疫措施,令大多数分店被迫关闭,供应商产业链也大受影响,直接导致营业额大幅减退。最新业绩显示,德国市场可为思捷孝敬52%的收入。

着实早在申请停业前11天,也就是3月中旬,思捷就已经公布了盈利忠告,称2019/20下半财年会发生重大亏损,因无法对疫情走向做出预判,管理层也未能确定疫情对团体营业显示的现实影响。

10年来连番转型 无功而还

德国子公司申请停业,今次新冠疫情自然是缘故原由之一。但思捷这十多年来,营业一直走下坡路是不争的事实。欧洲市场的持续增长令公司没有实时意识到产物、设计、谋划理念、市场设计等老旧不堪。纵然2012年力邀多位Zara母公司高层担任要职,以求转型崛起,但品牌定位依旧模糊,专为亚洲人设计的产物比例不高,产物气概也多次改变,几年下来效果依旧不佳。

若追溯至十几年前,思捷是港股中名副着实的「股王」之一。1993年12月思捷在港交所上市,以3.7元招股,其营业蒸蒸日上。2007年巅峰时期,股价卓识133元,市值到达1,715亿元。服装股的这一「高光时刻」,直到12年后,也就是2019年下半年,才被安踏(2020)打破。思捷最新市值仅约13.6亿元,与高峰期可谓天壤之别。

有人可能会说,倘使没有疫情,思捷2020年的故事,或许会酿成另一个扭转乾坤的版本。究竟从2018年最先,管理层又最先了「大刀阔斧」的改造,NewLook前行政总裁Anders Kristiansen走马上任、与尚慕组合资公司重整中国市场、大幅裁员及关闭亏损店舖以减低成本。

改造似乎也初见成效--2月尾的最新业绩显示,虽然整体收入和毛利率仍未见转机,但各项成本大减特减,团体亏损已经从17.73亿元收窄至3.12亿元,按年大减逾八成。那时管理层或许还颇有信心,下半年能继续削减蚀钱的压力。

伺机大削欠债 求绝地翻身

不外细想一下,思捷的五年重组设计尚且进行到一半,品牌重塑和产物营销方面,也暂时没有看到实质性的改善。将德国子公司启动财富珍爱诉讼程序,可能也正在设计中,疫情的发作只是加速了这一历程。这一行为直接令欠债大幅削减,加上仍有27.4亿元的现金流支持,希望申请停业,是思捷的最后一根「救命稻草」,而非「压死骆驼的最后一根稻草」。

不进则退 大型港企通病

曾经的「时尚之王」被「时尚潮水」所镌汰,着实令人唏嘘,但又何止只有思捷一家。早年红极一时的利丰(0494),曾拥有全球最重大的采购和生产网络,西欧服装品牌险些都需要和利丰互助,才会进入亚洲市场。但随商业模式和时尚潮水的迅速转变,企业纷纷选择自己经办产业链,作为中间人角色的利丰无奈生存空间不停被挤压,于是风景不再。

跟不上世界潮水,抑或转变得太慢,也是许多大型港企的通病,躺在早年的功劳簿上呼呼大睡。等梦醒时分,可能就如《桃花源记》中一样平常,不知有汉,无论魏晋。

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  • 2020-07-19 00:16:02

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